Clés du packaging de demain... - Packaging - Admirable Design


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Article publié le 29 mars 2004	imprimer
Clés du packaging de demain...
Second article de Stephane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le packaging de demain. Voici ses clés pour nourrir un discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du packaging. Utile !

LA CONSOMMATION A BOUGÉ ! Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40% pressé par le temps contre 34% en 99. 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue). Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux. Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit. Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie Emotion Pas de contrainte Plaisir de choisir, de découvrir Plaisir de participer au succès d’un produit LES SYSTEMES DE VALEURS Les grands systèmes de valeurs de ... 1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre) Le Patriarche Les traditions Les rites Le conformisme Appartenance et obéissance au groupe. 2 - La réussite sociale et matérielle (années 60 - 20/2000) Libération de la femme (Moulinex libère la femme) Mai 68 James Bond Vogue (Star system) Start up Loft Story Chacun pour soi, avec le regard des autres. 3 - L’expression de soi (90 - 2003) Liberté - sensation (sport de glisse) Pluralisme ( Beneton) Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif) Psychologie Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe Tatouage Porno chic Piercing 4 - La réalliance ( de l’écologie à demain) Produits équitables Humanitaire Respect environnement Amélie Poulain Le Boudhisme Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie. LE PACKAGING DEVENU PRODUIT... L’emballage devient la peau du produit. 1 - Protection - présentation Ex :1er prix Auchan 2 - Décoration 3 - Langage de marques et de produits 4 - Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication Ex : Fruix 5 - Bénéfice produit physique et psychologique Ex : Navigo

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C’est le pied ?
Un peu démodée la formule, mais elle convient bien à Camper, la marque espagnole de chaussures, qui a ouvert un hôtel Casa Camper. Sobre, le design est de Marti Guixé et du décorateur maison Fernando Amat. A quand l’hôtel Admirable Design ?

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	Auteur de l'article Stephane Ricou Du même auteur Contacter l'auteur


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	Le bêtisier du design Du pinar minéral ? En Turquie cette eau minérale est bien connue et appréciée. Mais pour un francophone, Pinar fait penser à autre chose qu’à de l’eau. Même si certains confondent l’une et l’autre. Ou alors ils ont entendu parler des noces de Cana !

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