Concepteur d’un yacht-cabriolet, d’un fauteuil-garde-robe, d’un restaurant à tables ascenseurs, d’un livre-magazine, d’une mini-voiture, de boutiques éphémères, d’une collection de mode, d’un langage condensé, d’un plateau-repas de suhis à la française, j’en oublie, voici John Dodelande qui, à 17 ans (il en a aujourd’hui 18 !) a décidé de lancer sa marque de luxe.
Et vous savez quoi ? Il l’a fait !

Reçu dans des salons haussmanniens lumineux, je suis accueilli par John, un beau garçon habituellement habillé de rose (image de marque oblige) et qui fait preuve d’une éducation parfaite. L’opposé du style trash-rap-and-co.
Pour autant, rien de classique non plus dans son style ; de quoi s’agit-il alors ? D’une nouvelle façon d’assumer sa jeunesse, sans tomber dans les stéréotypes "reality show" ?
John qui se dit fondateur artistique, répond : "Je fais de la provoc positive."

Gérard Caron : Comment a commencé l’aventure...et le financement ?

John Dodelande : Depuis l’âge de 12 ans, j’écris des concepts. Le dernier était un synopsis de tv, de 50 pages, qui réclamait la somme de 70 000 € pour en créer le pilote. J’ai donc fait le tour des financiers qui ont tous refusé...sauf un, qui a gardé le contact avec moi. Lorsque j’ai décidé de lancer une marque de luxe c’est donc naturellement lui qui m’a suivi.

GC : Vous n’aviez aucune légitimité ! Malgré l’extraordinaire énergie que vous avez, comment peut-on démarrer seul ?

JD : Ma philosophie est "l’action matérialise le rêve", il faut se dépasser, ne pas s’arrêter. Quand j’étais enfant, je cherchais à donner un sens à la vie. Je suis environné de jeunes qui ont du talent mais qui ne savent pas l’utiliser, sans parler de ceux qui baissent les bras, qui sont à côté de la plaque ou qui se détruisent par des drogues diverses... Redonner de la vie, redonner le sourire, c’est cela ma véritable ambition.
Je ne suis pas seul dans cette aventure, Hugo Martineau, qui a été, entre autres jobs, le directeur artistique de Sonia Rikyel Homme, m’a rejoint et est devenu un associé.

GC : Pendant le dernier festival de Cannes, vous avez gravi les fameux escaliers rouges, habillé d’un smoking rose. La presse s’en est largement fait écho. Lancement d’une image de marque ?

JD : C’est une façon de casser les codes, d’être différent. J’aime cette couleur inhabituelle pour les hommes. Je l’assume complètement. C’est une sorte de provocation positive et optimiste. En parallèle il y avait le lancement de la marque sur un yacht puis, l’ouverture d’une boutique éphémère à Saint-Tropez.
Je cible les jeunes de 17 à 35 ans qui recherchent un univers de luxe ludique, coloré et atypique.

GC :Avez-vous appris le design ? Connaissez-vous des designers ? On peut dire que vos dessins n’ont pas la maturité de ceux des grands designers, mais les conccepts en sont forts, non ?

JD : Je compte me perfectionner par quelques stages... Mais en réalité je ne dessine que les sketches, je choisis les matières et matériaux, ensuite des professionnels exécutent et finalisent.
C’est ainsi que nous procédons pour la ligne de mode Dod’Land qui sera vendue dans cinquante corners dans le monde en 2007 et dans cinq boutiques éphémères que je compte ouvrir.
Quant aux designers, je n’en connais pas. Le magazine Vsd m’a comparé à Ora Ito...

GC : Vous êtes le cœur de cette marque. Qu’est-ce que cela implique pour vous ?

JD : Tous les trois mois je dois créer un événement : une boutique à ouvrir, un livre-magazine, un design de produit, etc.
je dois capter l’actualité, mais à la façon d’un jeu. Ainsi le langage Wowiwo, qui vient de World With Words, est un langage libre pour aller à l’essentiel, destiné aux jeunes . bien sûr. Ils s’affranchissent plus facilement des conventions. Par exemple : "2$" veut dire sensualité et séduction."bicreanessto kyo" pour appliquer de la créativiter dans son business, etc.
J’ai aussi le projet de réunir les très jeunes entrepreneurs, ceux qui représentent la relève de demain : "les jeunes entrepeneurs doodistes".

GC : Quelles difficultés rencontrez-vous ? Les finances, le management ? La création ?

JD : Peut-être les finances. Il faut que je tienne mon business plan à trois ans pour être capable d’investir dans de nouveaux projets !

GC : Et quel est le prochain projet ?

JD : Passer le bac en 2007...

Alors, utopie ? Rêve inconscient d’un ado gâté par la nature ? Ou signe avant-coureur d’une évolution profonde de la société ou de la chute annoncée des vielles règles ?
Qui peut répondre ? Toujours est-il que rencontrer un garçon de cette trempe qui transforme ses désirs en réalité est rare et tonifiant.
Le bon sens est là, la détermination et les idées aussi. Reste à s’entourer des compétences complémentaires. Cela semble être le cas. Quant à l’écoute et le senti de la jeune société actuelle, John en est imprégné.
Cela suffira-t-il à bâtir un succès ? L’avenir le dira. Mais ce que l’on peut prédir à John, c’est qu’un jour ou l’autre il atteindra son heure viendra.
J’imagine une France peuplée de John Dodelande...

Le site de John Dodelande