Le packaging et la mémoire.
S’ils avaient été recensés et conservés, ils pourraient servir à retracer l’histoire
des entreprises de produits de grande consommation et de leurs marques.
Ils sont de formidables témoins de l’évolution des tendances de consommation
de toutes les populations du globe. Car ils font depuis longtemps partie intégrante
de l’activité des marques et de notre vie quotidienne. Nous les retrouvons partout,
ils sont entre nos mains, sans même que nous ne nous en rendions compte…
Ils nous séduisent, nous informent, nous aident à utiliser les produits, les protègent,
les conservent… Ce sont les packagings. Nous ne pouvons plus nous passer
de leur service, ils sont désormais devenus incontournables.
Pourtant, tous ceux qui les conçoivent et les réalisent sont méconnus, alors qu’ils constituent une force créative
extrêmement dynamique et un secteur économique florissant.
Le packaging en France : 120 000 salariés.
Selon une étude commandée par le Ministère de l’Industrie en 2002, les activités des agences de design packaging représentaient 35% du chiffre d’affaires global des métiers
du design.
Soit, trois fois plus que celui des agences de design produit et 5 fois plus que celui des agences de design
d’environnement dont les créations sont fortement médiatisées.
Ainsi, il apparaît évident que la création packaging
n’a pas, aujourd’hui, la reconnaissance et la place qu’elle mérite. Ceci d’autant que les savoir-faire de l’ensemble
des métiers du packaging rassemblent en France plus de 120 000 salariés et pèsent plus de 19 milliards d’Euros
de chiffre d’affaires.
Une filière créative.
Mais au-delà de ces quelques chiffres, il faut comprendre que le packaging constitue une filière créative
beaucoup plus large que cela. Celle-ci inclut :
• les designers qui créent sans relâche pour le compte des industriels, de leurs marques et de leurs produits ; _ • les services marketing, recherche et développement, production et commerciaux des entreprises propriétaires
des marques qui innovent, jour après jour, pour mieux répondre aux attentes des consommateurs ;
• les industriels de l’emballage qui apportent les solutions de fabrication pour toutes les idées, mêmes les plus folles ;
• les distributeurs qui en partenariat avec des industriels, sont eux aussi devenus de véritables forces de proposition. » |
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